Comunicación pública con método: estrategia, planes y auditorías que se ejecutan. Conocemos los tiempos, los pliegos y las particularidades de comunicar desde lo público.
Hace años trabajamos con organismos públicos, empresas públicas y organismos multilaterales de Uruguay y la región: planes de marketing y comunicación, auditorías de ecosistemas digitales, campañas país y capacitación de equipos.
Ordenamos todo con el modelo AVC, el marco creado por Raquel Oberlander (autora de «El AVC del Marketing Digital»): primero los públicos y la promesa hacia cada uno, después los mensajes y los canales. En organismos con múltiples audiencias —ciudadanía, empresas, prensa, organismos pares— ese orden es la diferencia entre comunicar y acumular cuentas de redes.
Planes estratégicos y operativos, calendarizados y con indicadores: desde planes de marketing turístico hasta estrategias de posicionamiento institucional. Con tablero de KPIs para gestionar y rendir cuentas.
Diagnóstico de todos los canales del organismo (webs, redes, Google) con el modelo AVC, benchmark contra organismos comparables del mundo y lineamientos accionables para el equipo interno.
Campañas de promoción país e institucionales, estrategias de contenido always on y pauta digital con resultados medibles, para audiencias locales e internacionales.
Capacitación en marketing, uso de Inteligencia Artificial, uso de LinkedIn, copywriting y campañas digitales, basados en los modelos AVC y HEPIC de Raquel Oberlander.
Hacé clic en cada logo para ver el trabajo realizado.
Seleccionados por llamado abierto como agencia de Uruguay XXI. En 24 meses de trabajo desarrollamos 8 campañas de promoción del país en LATAM, EE.UU. y Europa: promoción de la industria de videojuegos, atracción de nómades digitales, captación de talento (Smart Talent) y posicionamiento de Uruguay como hub de inversión.
Resultados destacados: la campaña de videojuegos alcanzó un CTR de 2,9 % en Meta y 2,55 % en Google, con un CPC de 0,41 USD — muy por encima de los benchmarks de la categoría.
Desarrollo del Plan de Marketing Turístico 2023-2025 de Montevideo para posicionar la marca «Descubrí Montevideo» como destino inteligente y sustentable. El trabajo incluyó:
Auditoría integral de la marca UTEC en redes sociales: diagnóstico de las 30 cuentas gestionadas por la universidad (Instagram, YouTube, Twitter, LinkedIn y Facebook) aplicando el modelo AVC y las mejores prácticas de cada plataforma. Incluyó benchmark contra instituciones educativas comparables de Uruguay y el mundo, análisis de búsquedas y tendencias, y lineamientos estratégicos para el plan de redes de la institución.
Consultoría sobre el ecosistema digital completo del organismo: relevamiento con el equipo de comunicación, diagnóstico de todos los canales con el modelo AVC, benchmark internacional de bancos centrales y organismos comparables, y recomendaciones de optimización con lineamientos estratégicos para el plan de comunicación, incluyendo la evaluación de nuevos canales.
Capacitación del equipo en marketing digital basada en el modelo AVC: públicos, promesas y mensajes para cada audiencia del organismo, con aplicación práctica sobre los canales propios.
Adjudicados por licitación para la elaboración del Plan de Marketing Turístico de Uruguay 2026-2030, estratégico y operativo. El trabajo abarca el análisis del posicionamiento de Uruguay como destino, la priorización de mercados estratégicos (Argentina y Brasil como públicos principales), la definición de perfiles de turista con apoyo de HEP!C AI, y un plan táctico calendarizado de acciones promocionales para turismo interno y receptivo, con tablero de indicadores y KPIs.
Curso de copywriting, microcopy y UX writing para todos los integrantes del equipo de marketing: 8 sesiones para aprender a comunicar con mensajes persuasivos y efectivos. El programa combinó teoría y ejercicios sobre contenidos reales de la empresa, cubriendo fundamentos de copywriting, microcopy y experiencia de usuario, SEO e investigación de contenidos, y email marketing con apoyo de herramientas de IA.
Generación del podcast «Energía para el futuro» y desarrollo de contenidos para talento interno del organismo, incluyendo el programa EXTRAORDINARiOS: piezas personalizadas de reconocimiento para quienes dejan el área, elaboradas a partir de entrevistas y adaptadas al inglés con redacción creativa.
Capacitación en marca personal para la Gerencia de Comunicación y Marca: uso estratégico de plataformas sociales con foco en LinkedIn, copywriting y creación de contenidos, con ejercicios prácticos sobre casos reales. La formación de voceros institucionales potencia la propuesta de valor de Ceibal y construye reputación recíproca entre los líderes y la organización.
Ejecución de un proyecto aprobado del programa Fomento del Talento Digital: formación en capacidades digitales para mipymes de diversos sectores productivos, con contenidos que trascienden el proyecto (mododigital.uy) y un enfoque que incentiva la asociatividad entre sectores y capacidades de formación.
Consultoría de estrategia de comunicación integral para la red que agrupa a las organizaciones de apoyo a emprendedores: workshop estratégico con los integrantes, propuesta de naming y logotipo, definición de públicos y objetivos para cada uno, propuestas de comunicación por audiencia y diseño del micrositio de la red.
Modelos HEPIC y AVC, creados por Raquel Oberlander y publicados por Penguin Random House. Cada diagnóstico y cada plan sigue un marco que se puede auditar, explicar y del que se pueden mostrar resultados.
Trabajamos por licitación, compra directa y llamados abiertos. Nos adaptamos a los requerimientos de los distintos pliegos, los formatos de rendición y los tiempos del Estado.
Profesionales con 10 a 20 años de experiencia en estrategia, contenidos, SEO y pauta, liderados directamente por Raquel Oberlander.
Contanos en qué estás. En 30 minutos te decimos cómo lo encararíamos y qué haríamos primero.