in · LinkedIn
Romin Silva
"La confianza se construye todos los días"
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Impresiones generadas en el último año
Un programa de Vocería en LinkedIn que posiciona a 6 líderes como expertos del sistema previsional y amplía el alcance orgánico de la marca.
"Veía a LinkedIn como un espacio ajeno. Con HEP!C encontré una voz propia para hablar del sistema previsional desde un lugar humano, y la audiencia lo notó enseguida. Hoy las conversaciones que genero fortalecen la confianza en República AFAP."
El sistema previsional es un tema técnico y, muchas veces, distante para el público. República AFAP se propuso cambiar eso usando a sus propios líderes como voceros. El programa 2026 tenía tres objetivos:
1. Posicionar a los líderes como expertos. Que se los reconozca como referentes en sus áreas y que eduquen a los distintos públicos sobre el sistema AFAP y las características de República AFAP, siempre comunicando de forma humana y cercana.
2. Ampliar el alcance orgánico. Llegar a más públicos a través de la red de contactos de cada vocero, con comunicación percibida como natural y de interés —no como publicidad.
3. Ganar el espacio de LinkedIn. Posicionarse en el lugar natural para conversar, compartir y generar valor alrededor de temas laborales, profesionales y previsionales.
Activamos a 6 líderes como voceros y montamos un sistema de contenido constante, con acompañamiento cercano:
Contenido con criterio personal. Cada vocero comunica desde su expertise, sumando opinión y perspectiva propia en lugar de solo compartir material institucional. Ese es el contenido que más conecta.
Real time de eventos. Cubrimos la presencia territorial y profesional del equipo: Florida Cowork, Portones Shopping, Semana de la Vida Laboral, talleres de planificación financiera. Foto real + reflexión humana.
Foco en formatos que el algoritmo premia. Documentos, carruseles y video, que LinkedIn distribuye mejor, además de trabajo de networking para subir el SSI (Social Selling Index) de cada perfil.
Cadencia y cercanía. Entregas mensuales de contenido por vocero y reuniones quincenales con el equipo de Comunicación para sostener el ritmo y la calidad.
"Cuando los voceros agregan su voz y su perspectiva —en lugar de solo compartir contenido institucional— la audiencia responde mejor."
Las piezas que mezclan dato técnico con mirada humana son las que generan conversación.
"Aprendí que la audiencia conecta cuando opino, no solo cuando explico. Ese cambio de enfoque hizo que cada publicación generara conversaciones reales."
En poco más de un año, la red de voceros casi se duplicó y la calidad de la conversación creció mes a mes.
El efecto multiplicador
El contenido con voz propia genera más conversación. Esa conversación construye la autoridad de cada líder, que se refleja en un SSI creciente. Y a medida que los voceros ganan visibilidad, amplían el alcance orgánico de República AFAP hacia nuevos públicos. Cada perfil potencia a la marca, y la marca potencia a cada perfil.
Diseñamos y gestionamos programas de vocería y personal branding que posicionan a tu equipo y amplían el alcance de tu marca.
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